时隔三年，奈雪的茶再次更换Logo和名称

有网友近日在小红书上发文称，看到奈雪的茶(02150.HK)新店使用了形似雪花的全新Logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。

5月7日，对于上述消息，界面新闻致电“奈雪的茶” *** 热线，对方回复称：“目前我们还没有收到改名的通知，还都是‘奈雪的茶’。”

界面新闻查询“奈雪的茶”公众号和小程序发现，目前该公司新的雪花形Logo已应用于十年经典回归茶饮“霸气杨梅”包装。

奈雪的茶内部人士在接受新浪财经采访时表示，奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的Logo形象正是品牌升级的其中一步。奈雪新Logo以 “雪花” 和“果实”为核心元素，沿用了标志的奈雪绿色调。目前新Logo已应用于“霸气杨梅”包装及部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。

这是奈雪的茶时隔三年后再次换名。2022年，奈雪的茶把“奈雪の茶”的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”，将“NAYUKI”变成了“NAIXUE”。

今年3月，奈雪的茶发布财报，曾透露正在积极筹备欧美市场的首家门店。市场揣测，本次更换Logo或与其进军欧美市场相关。去年，该公司已陆续进入泰国、新加坡、马来西亚等境外市场。

去年，奈雪的茶收入同比下跌4.7%至49.21亿元，净亏损9.26亿元，经营活动所得现金净额同比下跌75.7%至2.016亿元。

奈雪的茶表示，去年消费市场表现疲弱，更多的顾客倾向于谨慎消费或目的性消费，消费市场需求端有所收缩。另一方面，新品牌及跨界品牌持续涌入现制茶饮行业，使得行业竞争加剧，导致该公司门店收入承压。

截至去年年底，奈雪的茶门店达到1798家。其中，直营门店1453家，加盟门店345家。

奈雪的茶表示，今年将探索更多店型以适应不同消费场景下该公司茶饮店 *** 的拓张，以进一步提升市场占有率，具体表现在两方面。一是不同店型与差异化的产品矩阵，将有助于其延长消费时段并适应更多的消费场景；二是不同店型与其带来的不同投资门槛，能覆盖多元化的加盟需求，触达更广泛的投资群体，有助于其加盟业务的加速拓展。

截至5月7日14点56分左右，奈雪的茶股价下跌2.56%至1.14港元/股，与更高时的18.98港元相比，已经下跌94%。